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别致网赚价值成长投资 稳健赢利之道(第3504页)

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在邓肯·瓦特的《违背常识》一书中读一个关于蒙娜丽莎的故事。

《蒙娜丽莎》是一部杰作,列奥纳多·达·芬奇是一位才华横溢的艺术家——这是肯定的。然而,仍然有许多杰出的艺术家和他们的代表作。是什么让《蒙娜丽莎》作为卢浮宫的市政厅画脱颖而出,评论家称之为“完美的最高典范”和无数人心目中无与伦比的珍宝?

答案是——偶然的。蒙娜丽莎是在1503年至1517年间画的。达芬奇于1519年去世,此后不久,这幅画被卖给法国皇帝弗朗索瓦一世。1797年,蒙娜丽莎开始在卢浮宫展出,与许多其他的画挂在一起,没有特别的保护或特别的赞美。在当代人眼里,这是“值得收藏的好画之一”,等等。达芬奇当然是个好画家,但提香、拉斐尔和米开朗基罗从未输给他。

直到1911年8月21日,蒙娜丽莎命运的转折点。卢浮宫的一名员工决定防盗。

意大利文森佐·佩鲁贾(Vincenzo Peruggia)认为《蒙娜丽莎》是拿破仑时代被掠夺的意大利杰作(事实上不是),应该归还意大利(它自己也赚了一些钱),所以他偷偷把这幅画藏在外套里,从卢浮宫里拿出来(这也表明这幅画的尺寸并不太大)。

卢浮宫很快发现了盗窃案。法国新闻和世界新闻正在争夺报道。嫌疑人包括法国著名诗人纪尧姆·阿波利奈尔和毕加索,他们刚刚开始画立体派——据说这两个人都被法国警方审问和哭泣。新闻猜测了各种各样的嫌疑人(一些极右报纸认为是犹太人干的),但警方从未发现任何东西。没人注意到谦逊的佩鲁贾和蒙娜丽莎静静地藏在他的公寓里。两年后,佩鲁贾试图将蒙娜丽莎卖给佛罗伦萨的一家美术馆。当然,出售赃物并不像“蒙娜丽莎,这个赚钱”。艺术博物馆馆长确认了真正的东西后,他报了警,佩鲁贾被捕了。

1914年,蒙娜丽莎从意大利回到法国。法国人当然非常高兴地庆祝“杰作回归”。意大利人也密切关注此事和“民族英雄佩鲁贾”(Peruggia)——他被誉为伟大的爱国者,最后只在意大利监狱呆了7个月,刑期很短。后来他搬回法国,开了一家油漆店,并于1925年去世。

经过这么多麻烦,蒙娜丽莎完全出名了。每个人都注意到这幅名画,它经历了艰难的生活。这位艺术家向它致敬,模仿它,画她的胡子,回忆她,并表演了无数新版本的蒙娜丽莎。这幅画开始出现在广告、歌词和电影中。有人想偷它,有人往它身上泼酸,有人向它扔石头……一切都增加了这幅画的名气。

在过去的100年里,这幅画一步步为人所知。它已经进入了无数人的意识,被无数人引用、赞扬和攻击。它已经成为一个符号,一个统治者,一个文化符号,这在西方艺术史中是绝对不可分割的。它确实已经成为最伟大的画。然而,这种伟大并不完全来自绘画本身的价值。还有一部分。这不仅是时间问题,也是运气问题。要不是1911年的事故,今天卢浮宫的市政厅可能就不是蒙娜丽莎了。

* * *


蒙娜丽莎能在平行世界中脱颖而出吗?[做了一个小实验,几乎回答了这个问题。

在实验中,人们被随机分配到八个“平行世界”。他们需要听48首未知乐队的新歌并发表评论。如果他们愿意,他们可以下载。

“世界”有两种,一种是“具有社会影响力的世界”,人们可以看到一首歌曲的历史下载;还有一个“独立评价的世界”,人们只能看到歌曲的标题,却看不到历史下载量。

所有“世界”的初始下载量为零。每个“世界”都是独立自由发展的。

的结果是什么?

①与“独立评价世界”相比,“具有社会影响力的世界”更胜一筹。流行歌曲更受欢迎,手机在家赚钱,而非流行歌曲则不那么受欢迎。

②与“独立评价世界”相比,“具有社会影响力的世界”更难预测。
在不同的“独立评价世界”,同一首歌的下载量实际上更接近。人们的喜好和歌曲的质量基本上决定了歌曲的排名。
在“有社会影响力的世界”中,开始时细微的差异在后期会累积成巨大的优势,使得一些中等质量的歌曲有可能脱颖而出——并不是说歌曲的质量完全不重要,而被“独立世界”认为“优秀”的歌曲仍然比“差”的歌曲表现得更好。然而,社会影响的随机干扰太大。前5首歌曲中只有50%有机会成为最“流行”的5首歌曲。

也就是说,人与人之间的互动不仅增加了不平等,也增加了不可预测性。

在另一个平行的世界里,蒙娜丽莎成为最著名的画的可能性也许不到一半。

* * *

我们生活的世界无疑是一个具有强大社会影响力的世界。我们不仅每天看别人的评论,而且评论和反馈也会变成各种排名表,把“每个人都同意”的人或事推到你面前。

人们的受欢迎程度主要取决于运气。酒也怕巷子深。不是说力量不重要。但是实力并不是受欢迎的充分条件。同样的力量,有些人站在顶峰,而另一些人只能等待风吹过来。一些粉丝可能会愤怒。为什么我的家庭在知名度和美誉度上如此之差,而它显然没有输给这个家庭?一些企业家也想知道为什么我的产品质量明显和其他人的一样,但销售量只是其他人的一小部分。

由于随机扰动,由于蝴蝶效应,以及由于开始时的一些偶然因素,其他人已经积累了很大的优势...这些都是事先无法预料的。

这也意味着那些幸运地获得累积优势的人所建立的竞争壁垒不能被“实力相近”的后来者轻易打破。那些曾经很受欢迎,然后意外跌入低谷的明星可能会发现要想东山再起比这些明星想象的要困难得多——起初他们本可以轻松做到,但后来他们似乎做不到...为什么?也许是因为最初的流行是一半力量一半意外。“事故”不是每天都可以复制的。

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