调查赚钱互联网电视一地鸡毛:“靠内容赚钱”神话破灭-天天赚网赚

调查赚钱互联网电视一地鸡毛:“靠内容赚钱”神话破灭

作者:天天赚网赚日期:

分类:天天赚网赚

2019年春节对于许多曾经流行的网络电视品牌来说是“淡季”。

曾在几家彩电公司工作的卢晓(化名)告诉第一财经记者,2019年春节前,电视制作用的微鲸团队已经解散,其余团队已经转向投影。加拿大国家电视台团队也被解散,品牌改为投影,但投影市场也不好。

负责乐视电视业务的乐融智信已不再纳入Letv.com(300104)的合并范围。深圳)自2018年12月31日起。Letv.com预测,2018年全年的业务损失约为25亿元人民币或更多,有退市的风险。暴风集团(300431。紧跟乐视模式的SZ)2018年也遭受了9.2亿至9.25亿元的预测损失。

小米在网络电视品牌阵营中表现出色,蚕食了竞争对手留下的许多股份。华为也是一家手机制造商,也决定在2019年进入电视市场。网络电视“从内容中赚钱”的“神话”已经破灭。家庭物联网能否“拯救”彩电行业,还有待观察。

死亡日

微鲸成立于2015年8月,启动资金约为20亿元人民币。中国文化对这只“小鲸鱼”寄予厚望,它只在电视市场的风暴中生活了三年多。

当时,“通过内容赚钱”的乐视模式备受业界追捧。彩电硬件被认为是赢得顾客的工具。每个人都希望通过经营内容赚钱。随着这股热潮,想建设网飞中国文化的中国人也涉足了电视领域。中国文化、阿里巴巴和其他合资企业成立了鲸鱼公司,将电视变成内容分发的渠道之一。

卢晓也追随这一趋势,从传统电视企业转向微鲸。当时,鲸鱼的经营者是李怀玉。“在外界看来,李怀玉有一些不合理的行为,比如赞助“中国好声音”和天猫党,这些实际上都是投资者可以看到的。”“中国好声音”是中国文化的龙头项目,阿里是鲸鱼的第二大股东卢晓说。

伴随着大规模的广告和营销,微鲸的硬件销售正在蓬勃发展,但供应链,如乐视,却缺失了。员工工资是另一项主要支出。与此同时,微型鲸鱼依靠在线渠道进行销售,价格透明,价格具有竞争力。然而,打入三、四级乡镇市场并不成功,因为经销商很难赚钱。

一方面,彩电硬件“烧钱”;另一方面,从内容中赚钱仍然是一句空话。卢晓说,中国文化的内容在过去几年里是相当有利可图的,但现在却非常困难:第一,CDN宽带成本很高;第二,娱乐法规将在一定程度上限制电视端口的收入。第三,演员工资很高,视频也不赚钱。

资本支持的网络电视品牌把电视机价格打得一塌糊涂,彩电工厂也没有好日子过。满足的人也不会赚钱。上游电视屏幕上的价格战仍在继续,面板工厂的利润下降。下游销售渠道也面临巨大的盈利压力。因此,整个电视产业生态,从上游到下游,没有人幸福地生活。

2016年底,乐视的一系列企业爆发了一场金融连锁风暴,“免费硬件和盈利内容”模式失败。资本市场已经从热变冷。投资变得合理了。许多网络电视品牌失去了他们的资本“祝福”,从天堂掉到了人间。2017年底,微型鲸鱼开始“收缩”前线,卢晓离开了公司。

萎缩,不仅仅是微型鲸鱼。联想的17TV电视早已停产,前任负责人已经回到联想,CAN团队已经解散。

从2013年乐视跨境进入电视行业开始,需要五年时间才能完成。到2018年,几年前出现的十几个新的网络电视品牌将基本消失。幸存者中,许多人的声音也大幅下降。流行电视仍在做,但很难做到。赵迟(002429。SZ),它背后的公司,主要从事合同制造。它已经被苏宁旗下的PPTV接收,一年内电视出货量不大。

乐视和暴风都在寻找合同制造巨头富士康的老板郭台铭,并希望他能接受这个提议。郭台铭旗下的鸿海拥有两大面板生产商群创和夏普,以及庞大的电视合同制造能力。虽然郭台铭怀念富士康帮助乐视合同制造商快速增加产量的日子,但乐视的漏洞太大,现在电视销量大幅下降,他觉得“消化面板”的价值不大。现在,乐融智信已经建立了“乐融”品牌,重点转向运营。债务风暴也在等待新的投资者。

新周期

小米是这波跨境玩家中的幸运儿。根据中国益康的数据,小米2018年出货量超过600万台,比2017年增长150%,在中国国内彩电市场的在线频道中排名第一,在线份额为25%~33%。

中国益康黑电研究中心总经理彭先东对第一财经记者表示,小米不仅蚕食了乐视等互联网品牌的份额,还从传统电视品牌的份额中“虎口取食”。小米电视的价格非常高,32英寸电视售价仅为699元。同时,主流尺寸如65英寸和55英寸的电视产品也更具竞争力。预计其销量在2019年将继续增长。

与乐视不同,小米不将电视视为内容分销渠道,并从内容中赚钱,而是将其视为家庭物联网的一个节点。基于同样的战略考虑,华为、一加等智能手机工厂将成为彩电行业新一波的跨境玩家。

卢晓去年采访了华为。华为正在加快5G通信时代物联网布局的改善。电视是家庭物联网的重要节点,与华为的智能手机互连。

在家赚钱手工活高呼 “靠内容赚钱”的互联网电视现在怎么样?

互联网电视最初备受关注是因为以乐视、小米为首的品牌,通过硬件补贴生态,大打价格战,引起彩电市场的大震荡,正是看中互联网大时代的来临,一时间互联网电视品牌如与雨后春笋,传统电视品牌也纷纷推出旗下互联网电视品牌。

然而,好景不长。随着乐视系列企业2016年年底爆发资金链风波。乐视开始走向衰败,互联网电视品牌一度走向更加艰难的道路。2018~2019年,对互联网电视品牌来说是“冰冻”期。微鲸做电视的团队在2019年春节前已经解散,看尚(CAN)做电视的团队也解散了,其他互联网品牌也没有了声音,唯独小米还在苦苦支撑,活的好不好也犹未可知。

为什么互联网电视会走到这个地步呢?

烧钱太厉害,看不见赢利希望。互联网电视鼓吹生态补贴硬件,首先是生态的建立,从上下游产业链到后端服务生态的建立需要大量资金。那时,“靠内容赚钱”的乐视模式受到行业追捧,彩电硬件被视为获客工具,网络致富,大家都希望通过内容运营赚钱。顺着这股热潮,曾想打造中国Netflix的华人文化,也涉足电视领域。华人文化、阿里巴巴等合资成立微鲸公司,把电视变为内容分发的渠道之一。

内容赚钱却仍是纸上谈兵。据曾在多家彩电企业任职的吕晓(化名)说道,华人文化前几年内容挺赚钱,但现在很难:一是CDN宽带费用高;二是限娱令,电视端口收入受一定影响;三是演员薪酬高,视频不赚钱。

有资本撑腰的互联网电视品牌大打价格战,彩电企业没有利润可言,上游电视屏的价格战持续不断,面板厂利润下滑。整个电视产业生态,从上游到下游,没人活得爽。更不用说产出好的内容。

到2019年,早几年一下子涌现的十多个互联网电视新品牌,如今大多偃旗息鼓。不过也有互联网品牌发展的很好,比如小米。据中怡康的数据,小米2018年电视出货量超过600万台,比2017年猛增150%,在中国国内彩电市场的线上渠道排名第一,线上份额在25%~33%。

电视作为客厅经济的入口,随着智能家居的普及,有望迎来新的变革和发展。或许,互联网电视品牌的出路即将来临。

在家赚钱手工活高呼 “靠内容赚钱”的互联网电视现在怎么样?网络电视起初备受关注,因为乐视和小米为首的品牌通过对生态的硬件补贴和一场大价格战,在彩电市场造成了巨大冲击。正是随着互联网时代的到来,网络电视品牌如雨后春笋般涌现,传统电视品牌纷纷推出自己的网络电视品牌。 然而,好时光并不长。随着乐视系列企业2016年底资本链动荡的爆发。乐视开始衰落,网络电视品牌一度走上更加艰难的道路。互联网电视品牌在2018-2019年期间处于“冻结”状态。微鲸的电视团队在2019年春节前已经解散。加拿大广播公司的电视团队也被解散了。其他互联网品牌已经失去了声音。小米是唯一一家仍在苦苦支撑的公司,目前还不清楚它能否活得好。 为什么网络电视会走到这一步? 这笔钱太多了,看不出有任何盈利的希望。网络电视倡导生态补贴硬件,首先是生态的建立,这需要大量资金从上下游产业链到后端服务生态的建立。当时,“通过内容赚钱”的乐视模式备受业界追捧。彩电硬件被认为是赢得顾客的工具。每个人都希望通过经营内容赚钱。随着这股热潮,想建设网飞中国文化的中国人也涉足了电视领域。中国文化、阿里巴巴和其他合资企业成立了鲸鱼公司,将电视变成内容分发的渠道之一。 从内容中赚钱仍然是一句空话。据曾在几家彩电公司工作的卢晓(化名)称,中国文化的内容在过去几年里利润颇丰,但现在很难做到:首先,CDN宽带成本很高;第二,娱乐法规将在一定程度上限制电视端口的收入。第三,演员工资很高,视频也不赚钱。 资本支持的网络电视品牌正在进行价格战。彩电公司没有利润可言。上游电视屏幕的价格战仍在继续,面板工厂利润正在下降。整个电视产业生态,从上游到下游,没有人幸福地生活。更不用说制作好的内容了。 到2019年,几年前出现的十多个新网络电视品牌将基本消失。然而,也有互联网品牌发展良好,如小米。根据中国益康的数据,小米2018年出货量超过600万台,比2017年增长150%,在中国国内彩电市场的在线频道中排名第一,在线份额为25%~33%。随着智能家居的普及, 电视作为客厅经济的入口,有望迎来新的变化和发展。或许,网络电视品牌的出路即将到来。

相关阅读

关键词不能为空
极力推荐